厦门小鱼CEO姚锦程 浅谈社区化活动运营思路

徽互联网联盟（ahunion.org）主办老K主持的千人站长讲座（53w.net）已经到第57期了，本期请到的站长嘉宾是厦门小鱼 CEO 姚锦程，同时他还是国内知名域名运营商商务中国的CEO。拥有非常丰富的网络运营经验，厦门小鱼网如今拥有超过40万的注册会员，小鱼网的潜在用户占到了厦门网民的85%，小鱼网页面的日PV量超过380万，平均每日的发帖量超过8万篇！在这发展的五年里，小鱼网拥有了更加庞大的会员群体、更加强而有力的技术后盾、更加专业丰富的分类内容，更加成熟的网站运营经验，更多备受赞誉的影响事件。小鱼网“关爱、分享、互助、交流”的网络精神影响着厦门年轻一代的网民。

热烈祝贺千人站长讲座会员突破3000人大关，前5个500人大群几乎满员，只有少量席位可加，不再进行宣传。还有3群未满（500人）有兴趣的加，群号为：17581177。加群必须通过53w.net注册的ID号入群。本群采用公益的方式进行学习，不索取任何学习费用，但是因为群内人数有限，目前有六个500人名额的大群其中一群为VIP群封群只许突出表现的群友加入。

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以下是本次讲座实录：

首先自我介绍下，我是厦门小鱼的CEO姚锦程，同时是国内知名域名注册商商务中国的负责人。他本人的微薄地址：新浪微薄地址 http://t.sina.com.cn/asicsyao腾讯微薄地址 http://t.qq.com/asicsyao 最早接触运营网站是我06年做的下班网，但是有很多白领人士的参与。而厦门小鱼是我后期介入的，目前厦门小鱼作为厦门最高人气的地方门户社区，采用的是手机加上邀请码的方法来操作，您加入厦门小鱼需要手机注册，或者邀请码来注册申请的。目前厦门有150万人，有个数据 小鱼网已经覆盖了80%以上的用户 厦门小鱼网已经成为厦门人的生活的一部分，影响深远。

在说今天的主题之前，我给大家分析下目前社区的趋势，可以分为四个化，媒体化、行业化、互动化、电子商务化。社区产品也是多样性，产品有广告、有入驻型的产品、有互动营销累的产品、当然还有有CPS BTC网店的电子商务方面的。其次我认为社区在一个比较健康的发展下面，硬广的比重会下降到50%以下，像入驻型产品、长尾的、续费的会更多，催生了电子商务化的衍生。

接下来我给大家分享下地方社区活动策划、分享，说两个案例中秋活动的互动营销 世界杯互动营销案例：

先谈下厦门小鱼的中秋活动互动营销案例：我们的这个活动策划是和当地的文化有关。 地方站长可以借鉴厦门小鱼的中秋营销的案例。先谈博饼来源：http://baike.baidu.com/view/328580.htm?fr=ala0_1。博饼，是泉州安海和厦门人几百年来独有的中秋传统活动，是一种独特的月饼文化，也是他们对历史的一种传承。

相传，中秋博饼，是郑成功屯兵安海和厦门时为解士兵的中秋相思之情、激励鼓舞士兵士气而发明的。于是，一代一代传下来，就成了如今安海和厦门独具特色的民间习俗。

这个http://special.xmfish.com/html/2009/midautumn/index.php 是厦门小鱼博饼的专题。博饼在厦门非常盛行，我记得我那时候经常博牙膏、洗发精、牙刷、基本不买日用品，嘿嘿。

做好这个活动，重点是商机要抓住。包括百货公司都会搞这个博的。每年中秋所有商家都看到商机了。最开始小鱼网在07年的 时候开始搞博饼的游戏。小鱼网搞的第一届中秋博饼是自己提供的博饼是为了提高PV。在08年的博饼活动，就提前和商家联系，让商家赞助，帮助商家宣传。09年小鱼网针对中秋博饼提前进行了规划，提前三个月就进行了准备。专门成立了策划小组。这个策划小组负责整个项目的专题制作。包括招商。线上做到线下 这样的操作模式很有新意。

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